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    打造中国养老心联网平台

    时间:2016-04-28 17:54:12 来源:品牌全案案例 作者:豪禾品牌咨询
      打造中国养老心联网平台——郎瑞安互联网品牌构建案例
      项目背景:
      1、从原来的控烟房项目转型老人空气净化器品牌的打造。
      2、希望从线上平台销售开始,以线上推广和公关传播为突破口。
      3、目标是打造具有孝心气质的养老健康品牌,并赢得二轮风投。
      客户痛点:
      1、净化器市场竞争剧烈,线上市场早已经是一片红海。
      2、虽然老年市场相对空白,但老人购买力有限,市场瓶颈明显。
      3、如果不是净化器,那应该是什么?孝心该如何变现?什么样的卖点才能打动风投?
      项目内容:
      1、产品概念创新
      2、品牌定位
      3、品牌故事
      4、品牌广告语
      5、品牌价值体系及支撑点
      6、KV创意
      7、项目PPT包装
      8、品牌战略规划报告等
      核心突破:
      1、+手环、+APP,净化器变身智慧养老系统,针对年轻人健康送礼市场。
      2、从同质化的功能属性转向心理消费诉求,以孝心为支点,撬动市场和传播。
      3、市场三级跳:从净化器升级到智慧养老系统再升级到中国大的心联网平台。
      主要成果:
      产品概念创新:
      老人空气净化器+智能手环+APP终端=智慧养老系统。

      直接升级为第二代智慧养老系统:(互联网+物联网)×心联网
      不是单纯的产品,而是入口
      不是单纯的用户,而是使者
      不是单纯旁观者,而是参与人
      品牌定位:
    品牌定位
      以心联网,网联天下孝心——
      父母/子女——  一个全新桥梁和纽带
      老人社群——  一个共生式养护平台
      孝子社群——  一个分享式生态平台
      品牌故事:
      品牌广告语:
      品牌价值体系:
      品牌价值支撑点:
      品牌管理规划:
      品牌战略规划图:
      成果说明:
      1、全新的品牌概念包装,顺利赢得了项目的二轮风投资金。
      2、避开红海,进入蓝海,找到了市场“风口”,与多家养老机构达成合作意向。
      3、打开了互联网推广和传播的大门,节约费用,以小搏大。
      本案例更多资料敬请咨询客服。
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    关键词:中国|平台|
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