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真臻鲜企业吉祥物设计——顶新集团旗下品牌真臻鲜

时间：2017-11-02 15:16:47 来源：吉祥物设计作者：豪禾品牌咨询

项目简介

真臻鲜成立于2016年6月，隶属于顶新国际集团便利餐饮事业部，整合集团源头采购资源和国内外食材直采优势，为上游供应商提供供需信息撮合交易，为下游大众餐饮提供低价、质优、透明、高效与精准的交易配送服务，提供涵盖供应链服务、免费区域配送、金融资本运作、移动互联网等多维服务于一体的整体解决方案，立志打造食材供应链的“京东”。

背景分析
新晋品牌真臻鲜虽然具有顶新集团的优势，但在市场中形象不够鲜明，对于消费者来说，真臻鲜是一个稍显陌生的品牌，因此，真臻鲜迫切希望能够塑造具有品牌基因的吉祥物，来触及到目标消费群体，并与消费者达成情感共鸣，更好的与消费者沟通，同时新的吉祥物形象，也需要作为真臻鲜的网红产品蛋黄酥的主视觉来出现，借此来促进新品的销量，同时能够彰显真臻鲜的品牌形象。因此，这次的品牌吉祥物设计也是上海豪禾广告此次工作的重点。

吉祥物策划分析

真臻鲜的目标消费者是泛90后，那么这群人喜欢什么呢？什么样的形象可以打动他们，为什么丧丧的懒蛋君可以爆红网络呢？为什么“我…..的像个200斤的胖子”会成为热门句式？我们的策略部和设计部一直想找出90后用户的独特画像。

最后我们发现自嘲、而且是有态度的自嘲，是泛90后解构文化的一种方式，所以我们就选择了和蛋黄近似，但更加亮眼的明黄色。以及这只萌萌、胖胖的小黄鸡作为真臻鲜集团的吉祥物和包装主色调，并且对于吉祥物我们进行了深度创作，让吉祥物的形象具有社交属性，可以作为聊天表情包使用。

客户反馈
对于我们所给出的品牌吉祥物设计，客户非常认可，每款包装的设计客户表示非常欣赏，认为我们的出品，的确是坚持创意指导设计的原则，值得赞赏。